Kastakilat.id – Kemunculan Google AI Overviews membuat pembahasan tentang SEO bergeser. Jika sebelumnya pemilik website cukup memantau ranking, impresi, dan klik, kini ada lapisan baru yang perlu diperhatikan: apakah halaman masih mendapatkan kunjungan ketika Google menampilkan jawaban AI di hasil pencarian?
Pertanyaannya kemudian menjadi, seberapa besar dampak AI Overviews terhadap trafik organik? Tidak ada satu angka yang berlaku untuk semua website. Dampaknya dapat berbeda berdasarkan jenis query, posisi halaman, topik, tujuan pencarian, serta apakah sebuah halaman ikut dikutip dalam AI Overview. Karena itu, daripada menebak bahwa AI Overviews mengambil sekian persen trafik, strategi yang lebih berguna adalah mengukur perubahan yang benar-benar terjadi pada website sendiri.
Dampak AI Overviews terhadap Trafik Organik Website Tidak Seragam
AI Overviews tidak muncul untuk semua pencarian dan tidak memengaruhi semua halaman dengan cara yang sama. Query informasional seperti pertanyaan how-to, definisi, perbandingan, atau pertanyaan faktual sederhana lebih berpotensi memberikan jawaban langsung kepada pengguna. Dalam kondisi seperti ini, pengguna mungkin tidak perlu membuka banyak halaman karena sebagian informasi sudah tersedia di bagian atas hasil pencarian.
Sebaliknya, pencarian dengan kebutuhan yang lebih kompleks dapat tetap mendorong pengguna mengunjungi website. Misalnya ketika seseorang membutuhkan detail produk, panduan lengkap, pengalaman penggunaan, data tertentu, atau ingin melakukan transaksi.
Posisi website dalam AI Overview juga dapat menjadi pembeda. Data Seer Interactive menunjukkan bahwa sepanjang 2025, halaman yang dikutip dalam AI Overview memiliki CTR organik lebih tinggi dibanding halaman yang tidak dikutip pada query yang memunculkan AIO. Namun, hubungan tersebut tetap bergantung pada jenis query dan dataset yang digunakan. Artinya, munculnya AI Overview tidak otomatis berarti seluruh trafik organik hilang. Yang berubah adalah cara pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian.
Berapa Besar Dampaknya Menurut Data?
Sejumlah penelitian memberikan gambaran bahwa AI Overviews memang dapat berkaitan dengan penurunan klik, tetapi hasilnya berbeda-beda. Ahrefs, misalnya, membandingkan 300.000 keyword dan melaporkan bahwa pada Desember 2025, kehadiran AI Overview berkorelasi dengan CTR rata-rata yang sekitar 58% lebih rendah untuk halaman yang berada di posisi pertama dibanding estimasi pembanding yang mereka gunakan. Studi tersebut menggunakan data agregat Google Search Console dan keyword informasional. Angka ini bukan berarti setiap website kehilangan 58% trafik.
Penelitian eksperimental yang terbit pada 2026 memberikan ukuran lain. Dalam eksperimen tersebut, ketika AI Overview muncul, outbound organic clicks turun 39,8% dan pencarian tanpa klik meningkat 34,5%. Karena desainnya merupakan eksperimen, hasil ini berbeda konteks dari studi observasional berbasis data CTR.
Ada pula penelitian terhadap Wikipedia yang memperkirakan paparan AI Overview menyebabkan penurunan trafik harian sekitar 15% pada artikel berbahasa Inggris yang diteliti. Efeknya juga berbeda menurut kategori artikel. Perbedaan tersebut justru menunjukkan mengapa pemilik website sebaiknya tidak menggunakan satu angka sebagai patokan universal.
Google sendiri menyatakan pada Agustus 2025 bahwa volume klik organik secara keseluruhan dari Google Search ke website relatif stabil secara year-over-year dan bahwa kualitas klik rata-rata meningkat. Ini merupakan klaim Google berdasarkan data internalnya, sehingga perlu dibedakan dari penelitian pihak ketiga dengan dataset dan metode yang berbeda. Jadi, pertanyaan yang lebih berguna bukan “AI Overview mengambil berapa persen trafik?”, tetapi “halaman mana di website saya yang mengalami perubahan setelah query tersebut mulai memunculkan AI Overview?”
Cara Mengukur Dampak AI Overviews pada Website Sendiri
Mulailah dengan membuat periode pembanding. Misalnya, bandingkan performa tiga bulan sebelum dan tiga bulan setelah perubahan besar pada kemunculan AI Overview. Beberapa metrik yang perlu dipantau:
1. Impressions
Lihat apakah halaman masih muncul dengan frekuensi yang sama. Jika impresi turun, masalahnya belum tentu AI Overview. Bisa saja ranking, permintaan pencarian, atau kompetisi SERP berubah.
2. Clicks
Bandingkan jumlah klik organik sebelum dan sesudah perubahan. Perhatikan halaman dan query yang mengalami penurunan paling besar.
3. CTR
CTR membantu melihat apakah halaman masih mendapatkan klik ketika tetap memperoleh impresi. Misalnya, impresi relatif stabil tetapi CTR turun. Kondisi tersebut lebih menarik untuk ditelusuri karena menunjukkan bahwa perubahan terjadi pada perilaku klik, bukan sekadar hilangnya visibilitas.
4. Average position
Jangan mengabaikan ranking. AI Overview tidak otomatis menjadi penyebab penurunan CTR jika posisi halaman juga turun.
5. Query yang menghasilkan trafik
Kelompokkan keyword berdasarkan intent, misalnya informasional, komersial, navigasional, dan transaksional. Kemudian lihat kelompok mana yang paling banyak berubah.
6. Conversion
Untuk website bisnis, trafik bukan satu-satunya ukuran. Periksa apakah perubahan organic traffic juga memengaruhi lead, pendaftaran, pembelian, atau tindakan bisnis lainnya. Cara ini menghasilkan diagnosis yang jauh lebih berguna daripada sekadar mengatakan bahwa AI Overview mengurangi trafik sebesar X persen.
Apa yang Perlu Berubah dalam Strategi SEO?
Jika data website menunjukkan bahwa beberapa jenis halaman mengalami penurunan klik, jangan langsung menghapus konten atau mengejar semua keyword baru. Pertama, cari tahu jenis pencarian yang kehilangan klik. Jika halaman informasional mendapatkan banyak impresi tetapi CTR turun, kontennya dapat diarahkan untuk memberikan nilai yang lebih sulit diringkas menjadi jawaban singkat. Tambahkan detail, contoh, data, pengalaman penggunaan, perbandingan, atau konteks yang memang dibutuhkan pembaca.
Kedua, perhatikan apakah brand atau halaman mendapatkan visibilitas dalam AI Overview. Jika konten sering dijadikan sumber, pertahankan kualitas informasi, struktur yang jelas, dan relevansi terhadap query yang ditargetkan. Ketiga, ukur keberhasilan SEO dengan metrik yang lebih dekat dengan tujuan bisnis. Trafik organik tetap penting, tetapi conversion rate, lead, pendapatan, dan keterlibatan pengguna dapat memberikan gambaran yang lebih lengkap.
Terakhir, lakukan pemantauan secara berkala. Google Search terus berkembang, sehingga pola CTR yang ditemukan hari ini belum tentu sama beberapa bulan kemudian. Data Seer, misalnya, menunjukkan bahwa CTR pada query yang memunculkan AI Overview mengalami perubahan sepanjang 2025 dan mulai menunjukkan pemulihan pada awal 2026 dalam dataset mereka.
Pada akhirnya, dampak Google AI Overviews sebaiknya tidak kamu ukur dengan satu angka universal. Website dengan jenis konten, audiens, dan tujuan pencarian yang berbeda dapat mengalami perubahan yang berbeda pula. Karena itu, strategi yang lebih tepat adalah menghubungkan data Search Console dengan perubahan query, CTR, posisi, landing page, dan hasil bisnis. Dengan begitu, keputusan SEO dibuat berdasarkan perubahan yang benar-benar terjadi pada website, bukan berdasarkan asumsi tentang berapa persen trafik yang “diambil” AI Overview.
Perubahan AI di mesin pencari bisa memengaruhi cara orang menemukan informasi di internet. Ikuti perkembangan AI, teknologi, dan tren digital terbaru untuk membantu kamu memahami perubahan tersebut hanya di kastakilat.id.
